"La folie des grandeurs" façon Paris Saint Germain...!!

Salut à tous,

Aujourd'hui, c'est le petit coup de gueule de la rédac'... (oui chez Sport Addiction aussi on a un cœur).

Cette semaine a été sans doute la plus agitée depuis l'arrivée des Qataris dans le club de la capitale.

Nous avons appris en début de semaine juste avant le dernier match qui a permis à l'équipe d'être sacrée Championne d'automne que l’emblématique David Beckham  serait joueur du PSG dès la reprise de Janvier pour 800.000€ par mois...
C'est l'évènement sportivo-politico-people de la semaine... Qui aurait cru il n'y a pas si longtemps quand le club se battait pour rester en Ligue 1 que toute la petite famille Beckham allait envahir la capitale ?
Bien sur, on imaginait parfaitement l'ex "spice girl"arpenter les rues luxueuses de la capitale mondiale de la mode, mais voir son "spice boy" jouer des rencontres au sommet dans notre beau championnat... Plus difficile à prédire !

Ce qui est sur, c'est que son arrivée fait déjà rêver plus d'un supporter et que les dirigeants du club vont probablement réussir avec classe ce grand coup marketing.
Présenté à l'Hôtel de Ville avant de se rendre sur les Champs-Élysées, il sera accueilli selon L’Équipe comme une "Rock Star".

Avant tout critique sur le côté sportif, laissons le temps à David de prendre ses marques et de s'adapter au jeu français, personne ne peut malheureusement prédire ce qu'il se passera en cette deuxième partie de saison.

Voilà donc pour le côté agréable de cette semaine mouvementée au Paris Saint Germain, mais l'ambition des dirigeants a montré que l'aspect humain et le challenge sportif seraient mit de côté...

C'est l'entraineur Antoine Kombouaré, en poste depuis mai 2009 qui en fait les frais. Pas assez emblématiques, un cv trop peu fournis, l'avenir de Kombouaré était semble-t-il joué depuis un petit moment.
Malgré le soutien des supporters, des joueurs, de ses pairs, et le titre de champion d'automne, le Kanak a été limogé par le club juste après la dernière victoire du PSG sous ses ordres.

C'est donc l'italien Carlo Ancelotti qui sera sans doute le successeur de Kombouaré. Il aurait donné son accord au club et à Leonardo qui l'avait rencontré il y  a quelques semaines dans la capitale. Un gros nom pour continuer à construire le rêve, mais a quel prix ? Encore une fois les rumeurs s'enflamment... Selon le 10 Sport, le club aurait fait une proposition de 12 Millions d'€ au coach, un salaire plus important que Mourinho ou Guardiola.

L'argent messieurs ne fait heureusement pas tout dans ce sport, même si il y participe. La ferveur, l'amour du club semblent bien cachés derrière les billets... Espérons seulement que la réussite soit là en fin d'année.

Merci à Antoine Kombouaré pour son courage et sa détermination jusqu'à la fin...

A+

Dans le coeur "Black" des Neo-zelandais

Salut à tous, 

Vous avez sans doute vu ou entendu cette semaine qu'une partie de l'équipe des All Blacks était en tournée européenne et notamment du coté de Paris.

Après une séance de dédicace dans la boutique du sponsor officiel Adidas sur les Champs-Élysées, et après un passage sur le plateau du Grand Journal de Canal+, c'est l'équipementier allemand qui lance une expérience totalement inédite à travers un spot publicitaire.

Pendant 1 minute 30, vivez de l'intérieur l'expérience All Blacks. Mais cette fois ci pas d'images, c'est uniquement grâce au son qu'Adidas donne au fans les sensations d'un match. Le vestiaire, l'entrée dans le stade, le haka, la mêlée, tout y passe...

Diffusé dans les cinémas pour une qualité de son optimale, les joueurs néozélandais continuent leur parcours et passeront notamment par l'Allemagne, la Grande Bretagne ou l'Italie.

A+

Les Chewing-Gums Wrigley Orbit te donnes une haleine fraiche sur les pistes

Salut,

On parle aujourd’hui d'un évènement de street marketing assez original.

La marque de Chewing Gum Wrigley Orbit a décidé de quitter les standards du "Street Marketing" pour envahir les pistes de ski Autrichiennes.

Aidée par l'agence BBDO Autriche, la marque a cherché la meilleure façon de prouver la fraicheur de ses chewing-gums.
Elle a donc réquisitionné les canons à neige pour y intégrer ses visuels de communication.

Un très bon moyen de faire le buzz en cette saison... Les marques françaises auront-elles des idées aussi originales sur nos pistes de ski ?
Affaire à suivre...

A+

Nike joue au chat et à la souris dans les rues de Vienne

 Salut,

On vous parle aujourd'hui de l'évènement organisé par Nike dans les rues de Vienne.
Le nom de l'opération : "Catch The Flash".

Le principe du jeu était très simple, pendant 90 minutes, la marque avait équipé 50 coureurs d'une veste phosphorescente et d'une puce GPS qui se sont dispersés à travers la capitale Autrichienne.

Les participants n'avaient plus qu'à se lancer à la poursuite des coureurs afin d'en trouver un maximum et de prendre une photo avec...

A la clé, 10.000€ pour le vainqueur et plusieurs calories de perdues.




Une belle performance de la marque qui surfe sur le succès de la géolocalisation à travers le sport. A quand "Nike Catch The Flash" dans les rues parisiennes ?

A+

Coca Cola récompense les beaux gestes

Salut à tous,

Qui a dit que communauté ne rimait pas avec solidarité ?

Sûrement pas Coca Cola qui à mis en place à l'occasion du derby entre le Benfica et le Sporting Lisbonne une opération assez originale...

La marque a organisé une caméra cachée dans la boutique du Benfica.
Le but était simple :  faire croire aux clients qu'un supporter du camp adverse avait fait tomber son portefeuille avec à l'intérieur une place pour le match.

Un résultat assez surprenant à la clef puisque près de 95% de "piégés" ont rendu le portefeuille aux employés de la boutique.
Un geste récompensé par des applaudissements, une place pour le grand match, et une bouteille de Coca bien sur. 
Les gagnants ont également pu voir leur geste diffusé sur les grands écrans du stade au cours de la rencontre...

Une belle manière de récompenser les bonnes actions, et de passer au delà de la simple relation marque/client.

Osez la créativité, l'originalité et vous fidéliserez...!

A+

Audi lance la rencontre FC Barcelone - Real Madrid

Salut à tous,

Belle initiative cette semaine de la part de la marque allemande Audi qui profite du Classico entre le FC Barcelone et le Real Madrid prévu ce samedi 10 Décembre pour faire parler d'elle.

La compétition se fait déjà sentir dans les 2 camps et c'est à travers un spot original que la marque joue sur cette rivalité.

Au volant de deux Audi A1 personnalisées aux couleurs des clubs emblématiques, les pilotes s'affrontent dans un rodéo plutôt impressionnant...

Le but ultime de la marque sponsor des deux clubs est bien sur de rassembler ces adversaires sur un même combat : la beauté du jeu... sans doute un clin d’œil aux dernières rencontres assez "musclées".

A+

L'Equipe lance son agence de voyage

Salut les "sports addicts"


L'Equipe a lancé son agence de voyage en ligne afin de permettre aux fans de sport d'assister aux plus grands évènements sportifs.

En s'associant au spécialiste des voyages sportifs "Couleur", l'Equipe met à disposition des formules comprenant le transport, l'hébergement et le ticket de l'évènement.

Proposant une grande diversité d'évènements, les fans pourront se programmer un voyage pour aller voir son équipe de football favorite en Angleterre ou en Espagne, une course de Formule 1, un rencontre de rugby en écosse ou encore un match de NBA aux États-Unis...

Avec un site plutôt bien réalisé, l'Equipe compte bien prouver que les plus grands évènements sportifs de l'autre côté de la planète sont finalement à porté de main.

















Alors à vos calendriers et rendez vous sur le site : http://evoyages.groupe-couleur.com/

A+

Novak Djokovic se prend pour Stallone

Salut à tous,

Petit article aujourd'hui pour vous montrer que certains sportifs ne manquent pas d'humour...

En effet on a appris récemment que la star du Tennis mondial, le serbe Novak Djokovic allait rejoindre le casting protéiné du deuxième volet de "The Expendables".

Alors vous allez me dire forcément que Novak ne joue pas vraiment dans la même catégorie que Bruce Willis, Sylvester Stallone, Chuck Norris ou Jean Claude Van Damme... Pas gênant puisque le serbe devrait simplement jouer son propre rôle.

On connaissait l'humour de Djoko et son auto-dérision mais ce dernier petit buzz sera sans doute un bon coup de pub pour le joueur.

Qui sait quel avenir lui réserve Hollywood après sa carrière de tennisman ?

On suit ça de près...

Un petit bonus, la blague du mois vous est offerte par Novak Djokovic :

A+

RoxRite champion du Red Bull BC One 2011

Salut,

Ce samedi avait lieu la phase finale de la huitième édition du Red Bull BC One, concours de danse rassemblant les meilleurs B-Boy de la planète.

La compétition se déroulait cette année à Moscou ou plus de 2000 personnes s'étaient rassemblées dans le vieux cirque historique de la ville pour voir les 16 B-Boys sélectionnés s'affronter dans l'arène.

Dans des battles de 2 rounds, chacun des danseurs devaient montrer l'étendue de son talent pour convaincre les 5 juges présents.



C'est RoxRite qui a remporté cette édition au cours d'une finale spectaculaire face au vénézuélien Lil G. Avec des enchainements impressionnants et un style unique, le B-Boy qui avait déjà atteint la finale en 2007 et en 2008 remporte cette fois la première place de la compétition. Une consécration pour lui qui à confié dans une interview à Red Bull qu'il s'agissait du titre qui lui manquait à son palmarès.
Son adversaire du soir très ému après la finale méritait surement tout autant la victoire mais l'expérience de l'américain a peut être fait la différence.


Un bel évènement organisée par la marque aux taureaux qui a retransmis l'évènement en live sur son site internet.
On oublie pas un petit "cocorico" puisque deux B-Boys français participaient à l'évènement : Soso et Mounir ont tenté d'imiter la star française de la discipline, Lilou, seul double vainqueur dans l'histoire de la compétition. Mais les deux danseurs ont été éliminés dès le premier tour... par les deux finalistes.

Allez, rien que pour le bonheur, on se remet les meilleurs moments de l'évènement :

A+

Le basket français pleure ses "Frenchies".

Salut,

Triste nouvelle aujourd'hui pour le basket français puisqu'on a appris il y a quelques jours que le lock-out de la NBA allait prendre fin très prochainement. Un accord de principe aurait été trouvé entre les propriétaires et les joueurs.

Ainsi, c'est l'heure des adieux entre les clubs de pro A et nos stars françaises NBA...
Même si on se doutait que la présence de nos bleus n'allait durer que quelques temps, la nouvelle a sonné comme un coup de tonnerre pour les clubs français puisque la petite bande à Tony Parker devrait retourner dès cette semaine rejoindre le championnat américain pour préparer la saison.

La reprise étant programmée le jour de noël, avec des matchs comme New-York vs Boston, Los-Angeles vs Chicago ou Miami vs Dallas, les clubs ne veulent pas traîner et comptent bien se remettre dans le bain très rapidement pour la saison de 66 matchs prévues.


Malgré la fin d'une belle histoire sportive, c'est surtout la mise en avant du basket français qui risque d'en prendre un coup.
En effet, les clubs, la LNB ou certaines marques avaient misé gros sur nos champions.
Des campagnes de communication avaient été lancées par plusieurs acteurs : notamment la LNB et sa campagne "une star peut en cacher une autre" qui utilisait l'image des stars NBA pour parler de jeunes joueurs prometteurs du basket français. Espérons que la LNB saura rebondir face à cette nouvelle.
Les joueurs français ne feront également pas partie du All Star Game prévu le 29 Décembre à Bercy, surement un manque à gagner important pour l'évènement..


Bref une nouvelle malheureuse pour les clubs français, mais un évènement qui rassure du côté des Etats Unis puisque le lock-out sonne la fin d'une descente aux enfers financière.

Quand on sait que des milliers d'emplois étaient menacés et qu'une saison annulée aurait provoqué une perte d'environ 4 milliards de Dollars pour la NBA, on doit être soulagé de l'autre côté de l'atlantique.


C'est en tout cas ce que montre Shaquil O'Neil dans cette petite vidéo...

Toujours le mot pour rire ce Shaq !

Allez A+

Asics fait la course dans les couloirs du métro New-Yorkais.

Salut à tous,

Une belle campagne pour faire parler d'elle, la marque d'équipement sportif Asics a profité du Marathon de New York qui a eu lieu le 6 novembre pour créer un petit évènement marketing dans le métro de la grosse pomme.

La règle était simple, essayer de courir aussi vite qu'un des marathoniens star aux Etats-Unis, Ryan Hall également ambassadeur de la marque.
Une série d'écrans était disposé pour affronter sur une distance de 20 mètres le coureur présent virtuellement à côté de soi.
Une performance pas évidente selon la vidéo...

Un buzz marketing assez original de la part de la marque.
Alors, qui relève le défi ?

A+

Manchester recrute avant la trève hivernale !!

Salut à tous fidèles sportifs,

Aujourd'hui c'est un coup de tonnerre chez les "foot addict", il s'agit en effet du premier investissement du club de Manchester United en cette fin d'année.

Un nouveau diable rouge semble bien venir perturber la hiérarchie. En tout cas, c'est ce que craignent les stars de l'équipe dans ce très bon spot publicitaire.

Au final, pas de problème pour les joueurs puisqu'il s'agit en fait d'un vin rouge espagnol, portant le nom de "Casillero del Diablo"... Un bon coup de pub pour la marque qui a réussi à utiliser les principaux ambassadeurs du club historique.

 
Une très belle performance en tout cas de la part des joueurs, Wayne Rooney aurait bien de quoi faire trembler les planches d'Hollywood !

Bien sûr, on rappel que l'abus d'alcool est dangereux pour la santé.

Allez, A+

Adidas by micoach .... une révolution est en marche !!

Salut,

Adidas créé le buzz dans le monde du football, une innovation impressionnante vient d'être proposée par l’équipementier afin de permettre aux porteurs de la nouvelle paire de F50 Adizero de connaître exactement via une puce implantée dans la chaussure leurs statistiques pendant un match.



Connaître ses performances pendant une rencontre comme un pro et pouvoir se comparer à ses coéquipiers à la fin du match, c'était le rêve de chaque joueur amateur.
Adidas réalise ce rêve et coupe court à toutes les discussions sans fin qu'on a tous pu entendre dans un vestiaire, le système calcul tout, la vitesse, le nombre de sprints, le nombre de kms parcourus, ... plus aucune performance n'est laissée de côté.

Mais l'innovation ne s'arrête pas là, une fois le match terminé, les joueurs pourront se connecter sans fil grâce au système "micoach Connect". Ainsi ils pourront se rendre immédiatement sur leurs smartphones ou leurs tablettes pour enregistrer leurs données personnelles, et suivre leur progression de match en match mais aussi se comparer aux performances des plus grands comme Lionel Messi.

Encore un grand pas de réalisé pour faire le lien entre les performances sportives et les nouvelles technologies, avec en plus un esprit de communauté et de réseaux sociaux toujours au cœur des stratégies.

Voici une petite vidéo pour un peu mieux comprendre le fonctionnement de cette puce révolutionnaire et peut être vous rendre totalement "addict" de la performance micoach...!
Bon le prix en freinera peut être certains puisque pour s'offrir le système, il faudra débourser pas moins de 280€ pour les chaussures et la puce...

Bref, voyons également comment le principal concurrent, Nike, suivra la cadence...

A+

Le Racing Métro signe son renouveau avec le projet Arena 92

Salut,

Intéressons nous au monde du ballon ovale ce vendredi. Avec le retour il y a quelques semaines de nos "héros" bleus, le Top 14 a repris du poil de la bête et les grandes équipes du championnat ont retrouvé leurs stars françaises ou étrangères.

Mais en ce mois de Novembre, c'est surtout un club qui fait parler de lui puisque le Racing Métro 92, le club historique de Colombes jouera à partir de 2014 dans un nouveau stade baptisé "Arena 92". En effet, le 4 novembre dernier, le permis de construire a été accordé permettant à la nouvelle enceinte de voir sa construction commencer début 2012.

Adieu les pauvres 14.000 places du stade Yves du Manoir, ce nouveau stade pourra accueillir plus de 30.000 spectateurs du Racing, mais il sera également un nouvel espace culturel de Paris puisque des concerts y seront organisés, à deux pas du quartier de La Défense.

Entièrement réalisé à l'aide de fonds privés, les investisseurs de ce stade vont faire appel au "naming" afin de rentabiliser rapidement les investissements. 
Mais grâce à ses 30.000m² de bureaux et sa proximité avec le coeur économique de la capitale, les sponsors seront sans doute nombreux à se bousculer pour voir ce stade porter leur nom.

Sous forme de coque de béton flottante, et avec un toit rétractable, le stade devrait s'intégrer parfaitement dans la vie du quartier avec ses façades de styles différents, ses boutiques et ses restaurants.





Avec un coup estimé à environ 300 millions d'euros, les dirigeants du club espèrent accueillir une cinquantaine d'évènements chaque années.

Un beau projet à la fois design, multiculturel et en lien avec la vie du quartier. Espérons que l'Arena 92 fera le bonheur des joueurs du Racing et que les plus grands noms du monde du spectacle viendront rendre ce lieu magique le temps d'une soirée...

 A+

La rencontre Sport Numericus, la première rencontre du sport et du numérique.

Salut à tous,

Aujourd'hui je veux vous parler d'un évènement qui a eu lieu ce mardi 15 Novembre à l'INSEP et auquel j'ai pu assister. La rencontre "Sport Numericus".

Ce salon organisé par le président de FairPlay conseil et le fondateur de MobilEvent, a permis pour la première fois de regrouper dans un endroit mythique du sport français l'ensemble des acteurs du monde du sport et du monde du numérique.
Cette rencontre a permis aux acteurs de découvrir les dernières avancées en matière de nouvelles technologies et de faire le lien avec les nouvelles problématiques du monde du sport.

Ainsi à travers 4 conférences et 6 ateliers, un grand nombre de sujets ont été traités par les différents intervenants venant de milieux très différents (Canal+, Orange, Coca Cola, la FFT, la FFBB, le PSG, l'OM, Sponsorise.me, Youtube, DailyMotion, Brand & Celebrities...).
"Le sport sur les réseaux IP mythe ou réalité ?", "Les nouveaux revenus du numérique", "Les réseaux sociaux, mode d'emploi" ou encore "Le sponsoring sportif : les nouvelles opportunités numériques" étaient les différents thèmes sur lesquels les intervenants pouvaient échanger leurs points de vue.

Une journée très bien organisée dans son ensemble avec pour conclure une remise de prix où des bloggeurs influents ont pu récompenser les meilleures initiatives numérique.
Ainsi, le Paris Saint Germain a reçu le prix du meilleur club numérique, la fédération française de Handball a remporté le prix de la meilleure fédération sportive numérique, et enfin Orange a reçu le prix du meilleur sponsor numérique.

Numérique jusqu'au bout, #sportnumericus était 2ème hashtag de France sur Twitter le jour du salon, et les conférences étaient retransmises en streaming sur internet ce qui a permis à de nombreux internautes de réagir en direct aux conférences.

Une très bonne initiative de la part des organisateurs, espérons qu'une deuxième édition aura lieu l'année prochaine avec des thèmes toujours aussi riches et diversifiés.

A+

"Adidas is all in" présente le nouveau maillot de l'Espagne pour l'Euro 2012

Salut,


 Petit évènement dans le monde du football, non ce n'est pas la victoire de la France hier soir contre les EU je vous rassure... mais bien l'ancienne marque de notre équipe nationale qui fait parler d'elle.
Elle présente en effet le nouveau maillot de son équipe ambassadrice, l'Espagne, consécutivement championne d'Europe en 2008 et du Monde en 2010 à travers un spot pub intéressant.

En gardant son concept "...is all in", elle met en scène les joueurs emblématiques des dernières années comme David Villa, Iker Casillas ou encore Andres Iniesta pour mettre en avant ce nouveau produit.
Arborant les dates historique de ses plus grandes victoires dans le col, le maillot de la "furia roja" revient à un design relativement plus classique que celui de l'année passée. Le maillot sera porté par l'équipe ce soir pour son match amical à Wembley face à l'Angleterre.

Ce n'est pas une première puisque Adidas avait déjà créé un petit buzz l'année dernière pour la sortie de l'ancien maillot de l'équipe espagnole. Une publicité marquée par son côté très spécial puisque les joueurs se déchiraient littéralement le corps pour y découvrir le maillot comme une seconde peau. Un message qui sous-entendait l'attachement aux pays et l'amour du maillot (peut être un bel exemple pour redorer l'image de notre équipe de France...)

 

La marque surfe en tout cas une nouvelle fois sur sa grande campagne de communication "Adidas is all in", la plus grande campagne marketing de l'histoire pour la marque.
On vous laisse voir et revoir le spot réalisé par Romain Gavras et accompagné de Justice à la bande son. 

A+

Burn met le feu dans la ville.

Salut,

Petit article aujourd'hui pour vous parler d'un spot publicitaire assez décalé sorti par la boisson énergisante du groupe Coca Cola : "Burn"

C'est dans un décor apocalyptique que la team de skateurs de la marque se lance dans un Buenos Aires complètement vide pour lutter contre le déchainement de la nature.

En enchainant les tricks dans la ville, ils donnent au Hommes la volonté de lutter contre tous les obstacles et de continuer à vivre sa passion jusqu'à la fin.

Avec une bande son assez sympa et des effets spéciaux plutôt bien réalisés, c'est un beau message de la part de Burn qui montre encore une fois que la stratégie des marques de boissons énergisantes se tourne souvent vers des associations entre le sport extrême et le dépassement de soi.

Vous pouvez bien sûr jeter un coup d’œil sur les différents évènements de la marque.
http://www.burn.si/fr_FR/home/home.html

A+

Adidas présente son "Virtual Footwear Wall".

Salut,

Évènement sur Oxford Street le 3 Novembre dernier, dans la boutique de la célèbre marque à 3 bandes. C'est à Londres que la marque allemande à décidé de présenter son nouveau mur digital multifonctions.

C'est sur un écran totalement tactile qu'Adidas va faire vivre une expérience magasin unique à ses clients.
 

1- Une fois dans le magasin pour trouver une nouvelle paire de basket, celui ci pourra se rendre directement sur le "mur" pour découvrir les différents modèles à disposition.

2- Une fois le modèle choisi, le client aura à sa portée toutes les informations techniques du produit et la possibilité de modifier la couleur ou les caractéristiques de la chaussure (Par exemple les chaussures de football modulables à souhait en fonction de l'utilisation).

3- Celui-ci peut même, si il le veut regarder les dernières news sur la chaussure ou bien la dernière publicité sur laquelle elle apparaît.

4- Enfin, avant de prendre sa décision finale, il pourra aller jeter un oeil sur ce qui se dit sur les réseaux sociaux.

Les avantages de ce "mur virtuel" sont donc multiples :

Tout d'abord, il permet à la marque de mettre en avant en magasin ce qu'on appelle le fond de catalogue, c'est à dire tous les produits encore disponibles mais qui ne sont pas sur les rayons. Ainsi, près de 8000 références sont exposés virtuellement...

Ensuite, l'écran va faire office de vendeur virtuel. Les avantages sur le produit, la disponibilité en temps réel, ... Toutes ces informations pourront être données directement en limitant la présence et le rôle des vendeurs physiques. Un avantage économique pour la marque.

Enfin, la mise en avant des réseaux sociaux permet de créer un "magasin connecté" et de proposer aux clients d'échanger, de discuter, et finalement de COMMUNIQUER sur la marque via Facebook ou Twitter. Les clients deviennent donc des ambassadeurs de la marque à moindre coûts...

Un très beau coût marketing pour la marque. 

Espérons que la performance de la machine soit assez bonne pour éviter les pannes récurrentes, principal problème des tables tactiles en magasin... Le contrat avec Intel devrait peut être permettre d'éviter ce problème majeur. 

A+

La Air Force 1 se lance dans le mouton !

Dernier évènement dans le monde des fans de la "Nike Air Force 1".

La marque a décidé de proposer à ses clients pendant un mois une édition limitée des baskets mythiques : une version .... en laine !

Alors bon forcément certains auront le mauvais souvenir de la cagoule en laine qui gratouille mais c'est un bon coup de pub pour Nike et pour relancer ses baskets au look indémodable.

Grâce à la technologie iD mise en place depuis plusieurs années par la marque, en plus d'avoir une version inédite, chaque consommateur pourra se confectionner sa propre Air Force en choisissant la matière et les couleurs qu'il souhaite mettre sur ses baskets.

En version low à 190€ ou high à 200€, vous pourrez passer l'hiver au chaud et surtout porter une paire totalement personnalisée.







Bon pour ma part, en ayant joué un peu avec l'outil iD je suis resté relativement classique dans la conception de ma basket. En exclu, le modèle que j'aimerais porter cet hiver. 

A+

Le buzz façon Pirelli.

Salut et bienvenue une nouvelle fois sur Sport Addiction,

Accordons nous un petit instant de récré pour regarder le buzz qu'a essayé de réaliser le constructeur de pneus Pirelli qui fournit quelques écuries de Formule 1.

C'est vrai qu'un constructeur de pneus ne fait pas rêver au premier coup d’œil, donc les efforts à faire sont deux fois plus important quand on veut faire parler de soi.

Tout d'abord, la marque a investit l'aéroport de Milan pour mettre en place une opération de réalité augmentée. En transformant un tapis roulant en piste de course et les valises en Formule 1, la marque à fait vivre aux voyageurs une vraie expérience décalée avec la marque.

Bon c'est vrai que l'expérience avec la voiture aurait pu être plus impressionnante, mais l'effort en terme de présence marketing reste intéressant...

Mais Pirelli ne s'arrête pas la. En effet, après avoir utilisé (plus ou moins bien) la réalité augmentée, la marque va se rattraper avec un spot qui sort tout droit d'un mix entre un clip de Michael Jackson et les Daft Punk.
Une musique sympa, un ton plutôt décalé et un lien fort avec les courses automobiles, la marque a réussi à créer le buzz.

Un coup de chapeau à ces marques qui laissent une part de créativité à leurs campagnes de com' et qui sortent des pistes bien lisses pour prendre des risques...

A+

Les clubs de football européens sur la "toile" du monde !

Salut à tous,

Aujourd'hui je voudrais vous parler de la place qu'ont pris les réseaux sociaux dans la vie des grands clubs de football européens. En effet, la plupart sont très actifs sur les réseaux sociaux et parviennent à créer une vraie proximité avec les fans.

Le plus bel exemple est bien sur le FC Barcelone. Avec aujourd'hui quasiment 22 millions de fans sur Facebook, près de 2 millions d'abonnés Twitter, et une page youtube officielle, le club a créé un empire virtuel et une communauté extraordinaire rassemblant l'ensemble des amoureux du club.
Allant même jusqu'à rendre plus "social" son stade, le club a décidé de permettre aux supporters venant les soutenir, de partager plus facilement leur expérience avec des proches. Grâce à des innovations en terme de connexions sans fil dans le stade, plus de réseau saturé. Le fan ultime pourra alors vivre et faire vivre des moments en direct en envoyant des photos sur son mur Facebook, en "twittant" en direct les actions chaudes du match, ... L'information devient alors quasi-illimité.

Un autre exemple d'un tout autre genre, le club d'Arsenal un peu moins actif a lui aussi trouvé une méthode pour faire vivre une expérience à ses fans.
Pour les 125 ans du club, les fans ont l'occasion de concevoir une banderole à l'aide d'un éditeur en ligne. La belle histoire ne s'arrête pas là... les banderoles qui auront obtenu le plus de votes seront affichés dans les tribunes de l'Emirates Stadium.
Voilà un très bon moyen de voir les fans vivre une expérience et s'engager dans la vie du club.






Le seul grand club qui reste encore légèrement en retard sur les réseaux sociaux par rapport à ses concurrents est celui de Manchester United.
En effet, malgré une popularité au delà de tout autre club sportif, puisque Manchester est le club le plus suivi au monde, il reste en retrait sur les nouveaux médias sociaux. Bien sur, sa page Facebook regroupe tout de même près de 20 millions de fans, mais jusqu'à aujourd'hui le club n'allait pas plus loin dans la démarche.
Pas de compte Twitter officiel, pas de page Youtube, pas d'application mobile, ... Le club ne semblait pas prendre jusqu'à aujourd'hui la mesure de la puissance des réseaux sociaux.
Un tir qui semble aujourd'hui être rectifié puisque le club a fait appel à l'agence numérique SapientNitro pour donner un coup de neuf dans la stratégie "multicanal" du club.



Une guerre numérique vient donc aujourd'hui s'ajouter à la guerre que se font déjà ces clubs sur le terrain... En tout cas, les"community managers" font preuve d'une belle imagination pour créer des interactions entre les supporters, le club et les sponsors.

A+

Des chaussures du futur !

Salut à tous,

 Je me baladais tranquillement sur le web quand j'ai appris que le Doc et Marty McFly nous ressortait la Dolorean pour un évènement exceptionnel. 

En effet, la fondation de Michael J. Fox alias "Marty McFly" s'associait avec Nike pour créer une basket sortie d'un autre temps ... La NIKE MAG, une chaussure révolutionnaire mise aux enchères sur Ebay au profit de l'association du jeune héros de cette trilogie pour moi légendaire. Les créateurs de cette chaussure sont repartis de celle qui avait été créée à l'occasion du deuxième chapitre de la série des "Retour vers le futur", puis l'ont retravaillé et remis au goût du jour.

La cause est belle, fondée en 2000, la fondation aide les malades atteint de la maladie de Parkinson, et récolte des fonds pour trouver des moyens de lutter contre cette maladie. 

Le Buzz autour de cette chaussure a permis grâce à la puissance de la marque à la virgule d'aider significativement la fondation.

De nombreux évènements autour de la sortie de la chaussure ont été mis en place un peu partout aux Etats-Unis, comme à Los Angeles, Las Vegas, ou encore New York. L'évènement a également été relayé par de nombreuses stars Américaines sur les réseaux sociaux : Kevin Durant, Kanye West, Kid Cudi ou encore Kobe Bryant ont pris part au Buzz.

Pour info, les 1510 paires se sont vendus comme des petits pains (atteignant parfois 10.000$ pièce), un bel évènement marketing qui montre l'engagement et la fidélité de certaines marques... Peut être une vision idyllique mais on a envie d'y croire !

A+

Red Bull donne des ailes .... mais pas que...!!!

Salut à tous

Je cherchais ce matin le premier article qui allait voir le jour sur ce blog, en essayant bien sur de trouver le meilleur exemple de lien "parfait" entre le sport et la stratégie "marketing".
Et c'est sans aucune hésitation que Red Bull est venu se placer parmi les favoris.

Mais Red Bull à la base c'est quoi ?

C'est une boisson énergisante, composée de caféine, de taurine, de gluconorolactone, de vitamines, de sucre et d'eau qui donne la pêche tout au long de la journée (au travail, en cours, en voiture, en soirée, ...).

Mais le génie de la marque ne réside pas dans la conception de sa boisson, mais bien dans sa stratégie axée sur une communication hors du commun ...!!!
Surf, snowboard, motocross, chute libre, ski, .... La première idée de la marque a été de s'associer à des sports aussi fou que la boisson elle même !

Red Bull en 2010, c'est près de 30% de son chiffre d'affaire investit uniquement dans le marketing sportif, ce qui montre bien que sa présence et son image associée sont une priorité pour la marque.





Avec l'explosion de la marque à travers le monde, elle est aujourd'hui présente sur un nombre impressionnant de disciplines sportives :

Sébastien Loeb qui s'approche de son huitième titre mondial en Rallye conduit une DS3 Red Bull,

Sebastien Vettel qui vient de remporter son 2ème titre d'affilé en Formule 1 est le pilote star de l'écurie "Red Bull", 

Enfin des symboles du sport comme Thierry Henry, commencent à rallier la liste de près de 500 sportifs sponsorisés. 

La question est : Où s'arrêtera cette marque qui semble n'avoir aucune limite en terme de dépenses marketing...? Un club de football américain, une écurie de Formule 1, ...


La seconde question que l'on peut se poser : La stratégie de la marque est-elle uniquement d'avoir une communication hors norme et d'assoir sa notoriété où y a t-il d'autres enjeux majeurs ?

La réponse se fait sentir par les chiffres. Après le premier titre de Vettel en Formule 1, la consommation de la boisson qui "donne des ailes" a augmenté de 13% en 2010 chez nos amis allemands.
Une réelle efficacité marketing quand on sait que le CA de la marque en cette même année atteignaient 3.785 milliards d'€ !!


Red Bull : une puissance de com' mais également une puissance de business...


Mais la marque aux taureaux n'oublie pas d'où elle vient puisqu'elle continue à réaliser des opérations de petite ou moyenne envergure comme le "Red Bull mini drome" en tournée actuellement dans toute la France et qui remet au goût du jour le vélodrome. 




Voilà, je pense que cette marque était une belle entrée en matière pour mettre en avant les opportunités de faire des efforts en terme de marketing sportif quand on est une entreprise... Mais encore faut-il être pertinent dans son message !

A+