Je cherchais ce matin le premier article qui allait voir le jour sur ce blog, en essayant bien sur de trouver le meilleur exemple de lien "parfait" entre le sport et la stratégie "marketing".
Et c'est sans aucune hésitation que Red Bull est venu se placer parmi les favoris.
Mais Red Bull à la base c'est quoi ?
C'est une boisson énergisante, composée de caféine, de taurine, de gluconorolactone, de vitamines, de sucre et d'eau qui donne la pêche tout au long de la journée (au travail, en cours, en voiture, en soirée, ...).
Mais le génie de la marque ne réside pas dans la conception de sa boisson, mais bien dans sa stratégie axée sur une communication hors du commun ...!!!
Surf, snowboard, motocross, chute libre, ski, .... La première idée de la marque a été de s'associer à des sports aussi fou que la boisson elle même !
Avec l'explosion de la marque à travers le monde, elle est aujourd'hui présente sur un nombre impressionnant de disciplines sportives :
Sébastien Loeb qui s'approche de son huitième titre mondial en Rallye conduit une DS3 Red Bull, Sebastien Vettel qui vient de remporter son 2ème titre d'affilé en Formule 1 est le pilote star de l'écurie "Red Bull",
Enfin des symboles du sport comme Thierry Henry, commencent à rallier la liste de près de 500 sportifs sponsorisés. La question est : Où s'arrêtera cette marque qui semble n'avoir aucune limite en terme de dépenses marketing...? Un club de football américain, une écurie de Formule 1, ...
La seconde question que l'on peut se poser : La stratégie de la marque est-elle uniquement d'avoir une communication hors norme et d'assoir sa notoriété où y a t-il d'autres enjeux majeurs ?
La réponse se fait sentir par les chiffres. Après le premier titre de Vettel en Formule 1, la consommation de la boisson qui "donne des ailes" a augmenté de 13% en 2010 chez nos amis allemands.
Une réelle efficacité marketing quand on sait que le CA de la marque en cette même année atteignaient 3.785 milliards d'€ !!
Red Bull : une puissance de com' mais également une puissance de business...
Mais la marque aux taureaux n'oublie pas d'où elle vient puisqu'elle continue à réaliser des opérations de petite ou moyenne envergure comme le "Red Bull mini drome" en tournée actuellement dans toute la France et qui remet au goût du jour le vélodrome.
Voilà , je pense que cette marque était une belle entrée en matière pour mettre en avant les opportunités de faire des efforts en terme de marketing sportif quand on est une entreprise... Mais encore faut-il être pertinent dans son message !
A+
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